Olá, caro leitor, neste artigo trataremos do uso da tipografia no Design.
O que é tipografia
Tipografia é a impressão com tipos. Compreende também o estudo, a criação e aplicação dos caracteres, estilos, formatos e arranjos visuais das palavras. As fontes tipográficas, chamadas usualmente de fonte, são compostas por famílias tipográficas que possuem padrões de caracteres tipográficos com características próprias. Cada família é um conjunto formado por uma fonte e suas variações, tais como, bold (negrito), light, itálico, versalete, entre outras. Basicamente, as fontes são divididas em serifadas (serif), não serifadas (sans serif), cursivas (script) e dingbat.
Surgimento da tipografia
A invenção da tipografia é atribuída a Johann Gutenberg (1399-1468), nascido na cidade de Mogúncia, Alemanha e se deu no século XV. Essa inovação é caracterizada pelo uso de matrizes metálicas que geraram a multiplicação dos caracteres tipográficos, utilizando a prensa.
O uso no Design Gráfico
O designer gráfico utiliza a tipografia buscando mostrar as ideias de forma organizada, clara e equilibrada, de fácil leitura.
A escolha da fonte tipográfica para ser usada num projeto gráfico, tal como uma revista ou livro, possui papel fundamental para o sucesso da publicação. Recomenda-se que o designer busque tipos claros, simples e legíveis.
O designer deve buscar a família tipográfica que melhor represente a mensagem que a publicação visa passar. Deve considerar também os fatores legibilidade e leiturabilidade, isto é, letras facilmente diferenciadas uma das outras e fluência da leitura dos caracteres na frase, respectivamente. Estes são determinantes para que o leitor aprecie a publicação, contribuindo para o sucesso do projeto.
Outros conceitos essenciais utilizados pelos designers ao projetar algo são hierarquia, entrelinhamento, espaçamento e entreletra. Estes ajudam a destacar os elementos mais importantes, tornar o texto confortável para leitura, mais legível e bem espaçado.
Uma dica para o designer é utilizar uma família tipográfica, no máximo duas, construindo o conteúdo e enriquecendo a composição gráfica com as suas variações de peso, amplitude, orientação, largura etc.
Outra dica é utilizar, para livros e textos extensos impressos, fontes com serifa, pois ajudam na leitura dando maior sequência e sem cansaço visual. E para títulos, chamada e textos digitais, utilizar fontes sem serifa, pois garantem melhor leiturabilidade em telas.
A escolha das cores na tipografia também é crucial. O uso do contraste faz com que o texto seja lido facilmente. Ou seja, no fundo claro, usar uma fonte com cor escura, e vice-versa.
O uso no Web Design
No mundo online, o uso correto da tipografia é também de grande importância.
O web designer deve, além dos conceitos e medidas mencionados anteriormente, considerar outros fatores. Um deles é que o comportamento de uma pessoa ao ler um material impresso difere de quando lê algo online.
Os usuários na web normalmente não leem palavra por palavra e sim leem alguns fragmentos rolando a tela de forma dinâmica, buscando ver se o conteúdo é útil ou não. O padrão de comportamento de leitura online é conhecido como “leitura em F”. A leitura se dá da seguinte forma: duas leituras horizontais, nos dois primeiros parágrafos, e a leitura final de escaneamento vertical do lado esquerdo da página do restante do conteúdo.
Com isso, uma dica é criar uma composição visual dos elementos tipográficos que se aproxime dessa forma de leitura.
É importante evitar fontes muito pequenas, blocos de texto muito amplos e longos.
As fontes ideais escolhidas para web são simples e sem serifas. O alinhamento do texto recomendado é alinhado à esquerda.
Considerações
Conclui-se que o papel da tipografia no Design é de extrema importância. O estudo da tipografia não pode ser ignorado num projeto gráfico ou de web. A boa aplicação da tipografia no Design está diretamente ligada ao sucesso de um projeto.